Маркетинг — это не только наружка и digital. Если сотрудники не верят в бренд, его ценности и миссию, никакая внешняя реклама не поможет. Внутренний маркетинг — это про культуру, коммуникации и вовлечение. И он критически важен.
1. Ценности ≠ постер на стене
Если ценности компании — просто набор слов на лендинге, они не работают. Внутренний маркетинг помогает эти ценности раскрывать, делать живыми: через истории, ритуалы, вовлекающие форматы.
2. Сотрудник — первый амбассадор
Когда человек гордится местом, где работает — он рассказывает об этом друзьям, делится в соцсетях, защищает бренд. Это формирует живую, органичную репутацию.
3. Внутренние медиа = бренд-инструмент
Микро-медиа для команды: рассылки, Telegram-каналы, видео-интервью, геймификация. Всё это — не «лишние активности», а инструменты, которые укрепляют лояльность и вовлечённость.
4. Интеграция с внешней стратегией
Сильные бренды выстраивают мост между внешним и внутренним: ценности, визуальный стиль, tone of voice — всё должно быть единым. Это делает бренд целостным.
5. Внутренние мероприятия — не просто тимбилдинг
Хорошо продуманные корпоративные мероприятия (офлайн и онлайн) — это точка контакта с брендом. Через сценарий, визуал, подарки, тон общения. Каждая деталь работает на общий образ.
Если ценности компании — просто набор слов на лендинге, они не работают. Внутренний маркетинг помогает эти ценности раскрывать, делать живыми: через истории, ритуалы, вовлекающие форматы.
2. Сотрудник — первый амбассадор
Когда человек гордится местом, где работает — он рассказывает об этом друзьям, делится в соцсетях, защищает бренд. Это формирует живую, органичную репутацию.
3. Внутренние медиа = бренд-инструмент
Микро-медиа для команды: рассылки, Telegram-каналы, видео-интервью, геймификация. Всё это — не «лишние активности», а инструменты, которые укрепляют лояльность и вовлечённость.
4. Интеграция с внешней стратегией
Сильные бренды выстраивают мост между внешним и внутренним: ценности, визуальный стиль, tone of voice — всё должно быть единым. Это делает бренд целостным.
5. Внутренние мероприятия — не просто тимбилдинг
Хорошо продуманные корпоративные мероприятия (офлайн и онлайн) — это точка контакта с брендом. Через сценарий, визуал, подарки, тон общения. Каждая деталь работает на общий образ.
Заключение:
Внутренний маркетинг — это инвестиция в людей, которые двигают бренд вперёд каждый день. В EMG мы проектируем такие стратегии: от аудита культуры до внутренних коммуникаций. Сильный бренд начинается изнутри.
Внутренний маркетинг — это инвестиция в людей, которые двигают бренд вперёд каждый день. В EMG мы проектируем такие стратегии: от аудита культуры до внутренних коммуникаций. Сильный бренд начинается изнутри.